Pourquoi est-ce important d’adopter une charte graphique ?

Que ce soit pour une nouvelle entreprise ou un business bien implanté, il est parfois nécessaire de se créer une nouvelle identité, une image différente. Pour cela, il faut impérativement définir un certain nombre d'éléments comme des visuels ou les supports de communication à utiliser qui forment une fois réunis une charte graphique. Pour se démarquer, il faut être novateur, sortir du lot tout en restant identifiable, et c'est à cela que l'adoption de ce document va vous servir.

Une charte graphique, qu’est-ce que c’est ?

Afin d’être unique et de vous différencier sur votre marché, il y a plusieurs éléments à mettre en place, autant sur le fond que sur la forme de votre projet. Cela vous permettra de développer votre image de marque. La charte graphique, en l'occurrence, est le document qui va régir les règles de votre business en termes d’identité visuelle. (Nous vous conseillons d’aller jeter un œil à notre article sur la concurrence qui vous expliquera comment vous distinguer de vos concurrents en complément de la charte graphique. 

Qu’il soit question de carte de visite, d’en-tête de lettre, de mise en page, de présentation PowerPoint, de site internet ou encore de signature d’e-mail, nous allons voir en détail pourquoi il est important de définir les règles d’utilisation des codes graphiques de votre entreprise, marque ou produit et quels sont les éléments précis qui les composent.

 Pourquoi adopter une charte graphique ?

La charte graphique est un incontournable pour marquer l’esprit de vos clients et de vos prospects. Son but est d’harmoniser vos supports de communication, qu’ils soient internes ou externes, print ou web, afin qu’en un simple coup d'œil, n’importe qui soit en mesure d’identifier un document comme le vôtre. En somme, c’est votre identité de marque. Le logo, la typographie, les couleurs utilisées, les illustrations et bien d’autres encore sont les éléments graphiques principaux qui composent la charte graphique et qui vous permettront de personnaliser l'identité de votre projet. Cela fait partie intégrante du branding de votre business. Une fois normalisée et bien structurée, la charte graphique devient un outil de communication redoutable. 

Une charte graphique trop simple, trop proche de ce qui existe déjà ou alors totalement décalée par rapport au domaine d’application de l’entreprise pourrait avoir des effets opposés aux résultats souhaités. Dans ce type de situation, n’hésitez pas à faire appel à une agence de communication. Sa spécialisation dans la communication digitale la rendra à même de vous proposer une identité visuelle cohérente avec votre projet et vous garantira un résultat optimal.

Bien que cela puisse paraître simple, la charte graphique est l’un des premiers atout de votre entreprise pour gagner en notoriété rapidement : les outils de communication les plus simples sont parfois les meilleurs ! 

Quels éléments doit-on mettre en place pour composer une charte graphique efficace ?

La charte graphique est composée de nombreux éléments qui permettent de vous créer une nouvelle identité, chacun dédié à une thématique précise. On pense généralement dans un premier temps au logo, base absolue de toute identité visuelle. Puis on se penche sur les “ingrédients” graphiques qui gravitent autour. Mais quelles sont les règles de construction de chacun d’entre eux ? 

LE LOGO

Pièce centrale d’une identité graphique, le logo est l’élément de référence qui va servir de base au développement de votre charte graphique et à son déploiement.

C’est l’élément sur lequel vous devez passer le plus de temps. De ses proportions à sa taille minimum en passant par ses déclinaisons jusqu’à son positionnement en fonction du support visuel sur lequel il est utilisé, chaque détail doit être pris en compte. Ses conditions d’utilisation doivent être rapidement normées afin que vous puissiez organiser le reste de votre charte graphique autour de ce dernier. Il est également important de suivre ces règles afin de ne pas commettre d’erreurs visuelles qui pourraient décrédibiliser la communication de l’entreprise telles que :

• étirer, incliner, déformer le logo
• changer les couleurs du logo
• ne pas respecter la zone de protection du logo (espace dans lequel aucun élément ne doit figurer comme des illustrations, des textes, ou des graphismes…)
• utiliser le logo sur un fond coloré proche de sa couleur qui diminue sa lisibilité

En somme, il faut éviter toute transformation qui pourrait dénaturer votre logo et ses spécificités.

LA TYPOGRAPHIE

Bien qu’elle puisse paraître secondaire, la typographie joue un rôle important dans la communication visuelle d’une entreprise. Elle doit être choisie de sorte à ce qu’elle reflète au mieux l’univers ou le secteur d’activité du projet en question. La police d’écriture qui constitue le logo sera dans un second temps utilisée sur tous les supports de communication print et digitaux, d’où sa grande importance. Il est d’ailleurs conseillé de décliner votre police initiale et de choisir une typographie secondaire (vous pouvez même aller jusqu’à 5 typographies de la même famille) afin de rompre la monotonie des compositions de pages ou mettre en exergue certaines informations. Utiliser plusieurs polices permet également de dissocier hiérarchiquement les informations présentent sur un même document et augmentera sa lisibilité.

LES COULEURS

La charte graphique doit définir un choix de couleurs, expliquer cette décision et déterminer leur utilisation. On définit généralement des couleurs principales, issues directement de votre logo, et des couleurs secondaires dites « d’accompagnement ». Ces dernières permettent d’enrichir visuellement vos supports en harmonisant vos contenus tout en diversifiant leurs formats. La combinaison de ces couleurs distinctes et leur utilisation contribueront à la reconnaissance de votre marque.

La charte graphique requiert néanmoins que les couleurs choisies soient normées. Vous devrez présenter une palette de couleurs précises et renseigner leur code afin que les couleurs utilisées soient rigoureusement les mêmes peu importe le document utilisé.

ÉLÉMENTS GRAPHIQUES / ICÔNES / PICTOGRAMMES

Votre logo peut prendre différentes formes. Il peut s’agir de lettres, de mots, de formes, ou de dessins par exemple. Dans ce cas, il est conseillé d’établir d’autres éléments graphiques en plus de votre logo pour l’accompagner sur vos visuels. La création d’une mascotte ou la reprise de petits détails de votre logo pour créer des icônes à part entière par exemple peuvent être des solutions efficaces. L’utilisation de tous ces éléments graphiques, qui doivent eux-mêmes être listés, doit bien entendu être normée et spécifiée dans votre charte graphique. Cela vous permettra d’avoir un panel d'éléments à votre disposition pour dynamiser vos supports et harmoniser votre communication.

IMAGES / ILLUSTRATIONS / PHOTOS

En fonction de vos supports, vous aurez besoin, en plus de vos éléments graphiques, d’images ou d’illustrations souvent plus parlantes pour vos clients ou prospects. En plus de permettre à votre audience de se projeter dans l’univers de votre entreprise, certaines images récurrentes dans les supports prints et digitaux peuvent avoir une importance particulière. Une photo avec un effet de lumière pour une plaquette publicitaire, un point de vue spécifique d’un produit pour une plaquette commerciale ou encore une photo mettant en scène votre offre. Toutes ces caractéristiques visuelles doivent être décrites dans la charte graphique. Ainsi, en fonction de votre support et de votre audience, de nouvelles photos pourront être ajoutées en respectant toujours une ligne de conduite préétablie et en augmentant la cohérence de votre charte graphique.

Maintenant que vous êtes incollable sur la charte graphique et les éléments qui la composent, n’attendez plus et créez la votre ! Mais n’oubliez pas qu’une identité visuelle s’adresse avant tout à un public et qu’il est important de le connaître avant d’avancer. N’hésitez pas à lire notre article concernant les 3 étapes pour définir sa cible marketing afin de créer une identité visuelle que personne ne pourra louper !